Развернутый план продвижения текста в Интернете
1.
Нами был разработан развёрнутый
сценарий продвижения контента, а именно статей для электронного издания «Счастливая семья». За
пример был взят материал (статья была написана автором данного плана продвижения) - «Ух, уйди противная … или как полюбить школьную
форму?». Необходимо отметить, что данная
статья ориентирована на определённую аудиторию, а именно на родителей
маленьких непосед и специалистов в сфере педагогики, психологии, социологии,
медицины. Данная статья представляет собой источник полезной и практичной
информации для родителей и тех, кто только готовится ими стать. В нем много
полезных советов и комментариев экспертов.
Материал
раскрывает проблему «школьной формы»: её достоинства и недостатки. Основной
задачей статьи было найти ответ на вопрос: «Как помочь ребенку остаться в
рамках правил и не уничтожить свою индивидуальность?». Ведь современный ребёнок
- это маленький индивидуалист. Благодаря комментариям непосредственно самих
представителей молодого поколения, а также советам от профессионального
педагога-психолога (Марины Арзамасцевой) у автора данного материала получилось
найти ответ на заданный вопрос.
Основу
читательской аудитории электронного журнала «Счастливая семья» составляют
женщины в возрасте от 18 до 45 лет, состоящие в браке и имеющие детей, с
высоким и средним уровнем достатка, в большинстве имеющие высшее образование.
1. Сценарий
продвижения статей электронного
издания «Счастливая семья»
Чтобы материалы электронного издания
«Счастливая семья» нашёл отклик у аудитории, необходимо определить площадки,
которые смогут эффективно промоутировать контент журнала. Создатели журнала должны
использовать все возможные платформы и способы для обеспечения наибольшего
охвата целевых пользователей. Только в этом случае можно рассчитывать на
вирусный эффект. Необходимо уточнить, инструменты, способствующие продвижению
контента электронного издания «Счастливая семья» в Интернете:
·
Реклама в сети Интернет: медийная и
контекстная;
·
Оформление партнерства с крупными
новостными агрегаторами;
·
Поисковая оптимизация сайта;
·
Наращивание ссылочной массы и
продвижение статьями;
·
Продвижение ЭСМИ в социальных сетях;
· Рассылка (только с лояльной аудиторией; журнал
будет анонсировать каждый новый
материал/пост и лояльная аудитория будет ожидать увидеть контент журнала в
своих почтовых ящиках).
Площадки
продвижения контента электронного журнала «Счастливая семья»:
·
Собственный
сайт
Журнал «Счастливая семья» должен
использовать свой официальный сайт как самый главный источник продвижения
контента. На нём поисковый трафик редакция должна максимально стараться
конвертировать в подписчиков. Чтобы поисковики «Яндекс» или «Google» ставили материалы журнала
«Счастливая семья» в топовую позицию, необходим уникальный контент, регулярное
обновление информации (повысит конверсию сайта), не нужно много ключевых
запросов (текст читабельный и привлекательный, использование синонимов,
словоформ), правильное и грамотное использование заголовков, подзаголовков,
качественный медиаматерил дополняется фотоиллюстрациями, инфографиками (соответствуют
статье). На сайте журнала «Счастливая семья» будет чётко разработана система
перекрёстных ссылок между материалами смежных тематик для удобства пользователей/читателей.
Кроме того, материалы журнала «Счастливая семья» будут удобны для восприятия/просмотра (заголовки и
подзаголовки, списки и иллюстрации) на смартфонах.
Необходимо отметить, что все статьи
издания должны быть SEO-ориентированными, а это значит, что в каждый текст необходимо ввести
ключевые слова («дети», «семья», «психология», «воспитание», «школа» и др.). Данные
слова не могут быть случайными, они обязаны соответствовать ключевым запросам,
по которым идет продвижение сайта и одновременно должны быть релевантны теме
ресурса.
Создатели электронного журнала «Счастливая
семья» должны регулярно развивать аудиторию постоянных читателей, а в этом
помогут публикации дискуссионного контента, модерация комментариев, поддержка
дискуссий, а также размещение ссылок на другие ресурсы близкой тематики;
очистка
сайта от ненужных элементов интерфейса: редко используемые блоки, ссылки; грамотное
размещение на сайте полезных элементов: блок популярных статей, подписка на
новости и статьи, полезные ссылки. На сайте журнала «Счастливая семья» рядом с
основным полем для контента будет размещаться блок с анонсами и ссылками. Это
даст читателю более широкий выбор для чтения. И, конечно, интерактивные модули
тоже помогут в продвижении статей (взаимодействие с читателями, например, «Рекомендации»,
«Голосование» и т. д.
·
Социальные
сети (бесплатный способ продвижения)
Использовать в качестве площадок
продвижения контента для журнала «Счатсливая семья» мы можем такие социальные
сети как «ВКонтакте», «Одноклассники», «Facebook» и «Инстаграм».
Каждая из перечисленных имеет огромный потенциал трафика практически для
любого материала, в том числе для статей электронного журнала «Счастливая
семья». На каждой из приведённых платформ можно сделать яркое и красивое
оформление группы (качественные фотографии, узнаваемое фото-эмблема группы,
удобная и простая навигация), которое необходимо для узнаваемости издания, привлечения
внимания аудитории.
Обязательно для каждого из материалов
нужен анонс и корректно подобранная иллюстрация. Картинка или фотография должна
соответствовать теме материала, а также приковывать внимания пользователей
группы. Непосредственно сами анонсы к статьям должны быть информативными и
лаконичными: в нескольких предложениях читателей должен понять тему и суть
статьи. В каждом анонсе должна быть короткая ссылка, которую можно сделать при
помощи таких сервисов, как «bitly» или «google url
shortener».
Также создатели контента для данного
журнала будут использовать хештеги для публикаций в социальных сетях. Ведь
именно они упорядочивают контент для «своей аудитории» и повышают видимость
постов для пользователей, которые не входят в круг «своих».
Хотелось бы выделить такой социальный
ресурс как «Инстаграм», он стал самой популярной социальной сетью среди людей.
И, безусловно, аудитория журнала «Счастливая семья» не исключение. Здесь можно
размещать не только иллюстрации и посты к материалам, но и дополнительно
показать «процесс создания материала»
(фотографии, показывающие как журналисты брали комментарии, интервью, как
работали в редакции, смешные рабочие моменты и т. д.). Редакция журнала
«Счастливая семья» будет регулярно «постить» фото своих сотрудников, смешные
картинки, цитаты, чтобы показать своих сотрудников с человеческой стороны.
Людям это всегда интересно.
· Livejournal (блог-платформа/онлайн
дневник журналистов или целой редакции издания)
Данную
площадку хотелось бы выделить отдельно. Именно она пользуется популярностью
среди русскоязычных блоггеров. По-моему мнению, данная площадка не требует
большого труда по продвижению контента. Здесь тоже можно анонсировать статьи
журнала «Счастливая семья» и получать небольшой трафик.
·
Быстрая
индексация
Используем
две поисковые системы – «Гугл» и «Яндекс». У каждой из данных поисковиков есть
специальные алгоритмы ранжирования новостей/контента. Так, например, берём
статью «Ух, уйди противная … или как полюбить школьную форму?» публикуем её.
После публикации добавляем в «Яндекс. Вебмастер» в раздел
«Проверить URL» и "Инструменты от веб-мастера от Google от" в раздел «Просмотреть как
Google Bot». Благодаря уникальности статей журнала «Счастливая
семья» агрегатор новостей будет размещать их в «топ»/самые популярные новости/самый
популярный контент.
·
Сервисы
(отдаём предпочтение русскоязычным сервисам)
А) Surfingbird
Именно данный сервис станет хорошим
источником трафика на сайт журнала «Счастливая семья». Ссылки в материалах ставятся
в «nofollow». Открытая ссылка добавляется только в самый конец статьи. Но даже
это неплохо, т.к. если материалы журнала «Счастливая семья» действительно
полезны и интересны, то смогут получить тысячи просмотров и дать редакции
издания много переходов на официальный сайт «Счастливая семья» (в теле статей можно
вставить ссылки на другие статьи сайта «Счастливая семья»).
Б) Feedly
Сервис «Feedly» представляет собой хороший RSS-агрегатор,
который позволит пользователю/читателю кликнуть по ссылке любой статьи журнала
и его переправят на оригинальную страницу материала «Счастливя семья».
Благодаря данному сервису издание «Счастливая семья» сможет расширить свой
контент в социальных сетях, а именно в «Facebook», «Twitter». Что ещё очень
полезно – поиск по ключевым словам: так новые пользователи смогут познакомиться
с контентом журнала «Счастливя семья».
В) Flipboard
Данный сервис будет нужен журналу
«Счастливая семья» из-за такой возможности как наличие приложений для мобильных
устройств. Трафик, который будет получать издание «Счастливая семья», станет
возможен благодаря добавлению пользователями материалов «Счастливая семья» в
свои профили на сервисе.
·
Живые
тематические форумы
Ссылки на статьи журнала «Счастливая
семья» будут оставлять не создатели издания, а его аудитория/читатели. Например,
упоминание статьи на форуме «Advego» или
«Procrastinator». Пользователь форума – читатель журнала «Счастливая семья»
создал отдельную тему, чтобы остальные прочитали статью и оценили ее. Можно
предположить, что материал наберёт достаточно много комментариев и трафика.
·
Комментарии
к статьям
Как использовать данный способ
продвижения: вставляем в поисковик популярное ключевое слово, относящееся к
статье. Например, «школьная форма» («Ух, уйди противная … или как полюбить
школьную форму?») или «модная семья» (). Возможно, найдём близкий материал на
популярном ресурсе, например, на «lifehacker» статью «Носит или не носить
школьную форму?» и оставляем под ней комментарий. После этого действия сайт
журнала «Счастливая семья» будет посещать больше пользователей. Дело в том, что
пользователи будут переходить на сайт журнала из комментария.
·
Сайты-агрегаторы
Подобные площадки очень хороши по своей
специфике: их разработчики публикуют на своих страницах чужой контент с
указанием ссылки на источник. Например, одним из таких сайтов-агрегаторов
является «Cossa.ru», «CMSMagazine». Просто необходимо редакции журнала
«Счастливая семья» установить тёплые/дружеские/профессиональные отношения с
представителями данных сайтов. Журнал обязуется предоставлять им качественный
контент, а они в свою очередь размещают его на своей площадке.
·
Платные
площадки
А)
Реклама в социальных сетях («ВКонтакте», «Faсebook»)
Б)
Баннерная реклама (самого журнала «Счастливая семья»): при создании баннерной
рекламы редакция журнала «Счастливая семья» должна выбрать хорошую площадку
(например, сайт с детскими товарами, сайт детского журнала/сайта и др.),
создать привлекательный дизайн рекламы и, конечно, запоминающийся слоган/
рекламный текст.
В)
Контекстная реклама: в «Яндекс», «Google Adwords»
- данные каналы можно использовать и для привлечения трафика на информационные
статьи.
Последовательность продвижения
1.
Подготовительный этап или «внутренняя оптимизация»: разработка
стратегии продвижения, а также последовательной подготовке материала. В течение данного этапа создатели
электронного издания «Счастливая семья» согласованно отбирают площадки
продвижения собственных материалов: обсуждают уровень успешности каждой
из рассмотренных (социальные сети, сервисы, форумы, сайты-агрегаторы,
интернет-порталы, сообщества, популярные страницы в социальных сетях и т. д.).
Все выбранные площадки должны (желательно должны!) находится в топе выдачи
поисковых систем.
Важно отметить, что перед опубликованием
статьи нужно её оптимизировать под запросы, отвечающие двум основным требованиям:
популярность (их часто забивают в поиск) и релевантность (соответствие статьи
искомому запросу).
Создатели
должны использовать
нужные фразы (ключевые слова, которые лучше переносить в начало текста,
прописывая только необходимую информацию) в статьях. Иллюстрации к статьям тоже
должны быть оптимизированы.
Подготовительный этап позволяет выложить
материал на сам сайт, и только на следующем этапе материалы журнала будут
продвигаться на других площадках в Интернете.
Также на данном этапе создатели
разработают календарный план контента (темы для материалов), который будет
основываться на наиболее перспективных публикаций с точки зрения запросов посетителей
из бесплатного поиска. Безусловно, создатели обратят внимание на технические
рекомендации, применение которых позволит значительно повысить видимость статей
в поисковых системах, а с помощью анализа пользовательского спроса журналисты
«Счастливой семьи» будут получать данные о самых перспективных тем для
освещения в журнале «Счастливая семья».
2.
Активный этап продвижения: для
увеличения трафика на сайт журнала создатели опубликуют материалы не только на
самом сайте, но и создадут оригинальные анонсы/посты для популярных страниц
социальных сетей (будут содержать активные ссылки на сами статьи), разместят
ссылки на сервисах, форумах, сайтах-агрегаторах и т. д.
Создатели журнала будут использовать социальные
закладки, будут писать обзоры статей и размещать их на специальных социальных
форумах или сайтах (близких по тематике, разместить на них статью или ссылку на
неё). Нельзя забывать про сервисы, на которых пользователи ищут материалы
самостоятельно (здесь журнал тоже найдёт свою аудиторию), а также про
популярные сайты с высоким уровнем посещаемости (возможно платные) Поищите
площадки для продвижения статей. И, конечно, редакция «Счастливой семьи» должна
регулярно работать с социальными сетями (находить тематические группы, создать
свою тематическую группу, в которой контент будет регулярно обновляться
материалами, ссылками).
Редакция журнала «Счастливая семья» ещё
может воспользоваться сервисами «вопрос-ответ» в Google, Mail.ru или «Яндексе».
Журналисты будут находить темы, подходящие к статьям и отвечать на вопросы
пользователей.
Работа всех членов издания должна быть
активной: комментарии к тематически близким публикациям, постам в социальных
сетях, на сайтах, форумах и т. д.
3.
Результаты
За счет
внутренней оптимизации сайта, работы с темами и внедрения поискового маркетинга
в повседневную работу электронного издания «Счастливая семья» создателям
удастся увеличить посещаемость сайта и популярность контента у пользователей
(не только у лояльных, но и случайных). Необходимо отметить, что значительно увеличился трафик на официальный
сайт журнала из поисковиков и со страниц социальных сетей, что будет
подтверждено статистикой сайта.
Нельзя
забывать и о рекламе, которая в несколько раз увеличит посещаемость сайта и
«читаемость» статей журнала «Счастливая семья».
Таким образом, ожидают такие результаты: рост
посещаемости (и соответственно обращений в компанию); рост позиций в результатах поиска; продолжает
расти ссылочная масса; появляются
упоминания в социальных сетях; отслеживается
эффективность каналов продвижения; увеличено
семантическое ядро и др.
Временные рамки продвижения
Временные рамки продвижения будут
зависеть не только от усиленной работы создателей издания, но и финансовых
вложений. Безусловно, большой бюджет быстрее реализует продвижение материалов.
Однако, если бюджет не большой, временные рамки будут характеризоваться долгосрочностью.
Для эффективного результата (увеличения трафика)т нужно время и усердная работа
(привлечение подписчиков, размещением материалов, ссылок ).
Если у журнала «Счастливая семья» будет
высокий бюджет, то создатели будут
учитывать настройку трафика, работу с конверсией, SEO и SMM. Также будут применять
сквозную аналитику, чтобы определить, с какого канала к ним приходит больше
читателей, какие из них работают меньше или больше. При хорошем раскладе временные рамки продвижения составят около трёх месяцев.
3. Наиболее
предпочтительные площадки (все были указаны в блоке площадки для продвижения контента электронного издания "Счастливая семья"): социальные сети, живые тематические
форумы (близкие по тематике), популярные сайты (близкие по тематике),
веб-сервисы, комментарии к статьям, сайты-агрегаторы, рассылка, платные
площадки (реклама – контекстная/баннерная) и др.
4.
Площадки, на которых указанный контент продвигать не следует
При выборе площадок для продвижения
контента электронного издания «Счастливая семья», нужно учитывать специфику
самого медиапродукта. Перед нами авторские тексты, соответствующие тематике и
политике электронного издания «Счастливая семья». Распространяется данный
контент через Интернет. Опираясь на отличительные черты данного контента,
создатели журнала ориентировались на площадки, которые могут максимально
раскрыть материал: его качество написания, интересную подачу мысли, социальную
ценность, а также улучшить его благодаря визуализации (фотографии, картинки,
иллюстрации), интерактивности с аудиторией и т. д.
Вследствие выше сказанного, для контента
электронного журнала «Счастливая семья» не подойдут такие площадки:
·
Видеохостинги
(«YouTube», «Rutube», «Flickr» и др). Данные площадки подайдут для видеоконтента.
Материалы электронного издания они продвигать не смогут. Данные онлайн-сервисы предназначены
для загружения на сайт видеоматериалов для дальнейшего их просмотра
пользователями сети.
·
Сайты-каталоги,
ориентированные
на радиоконтент («Boxradio», «Много радио», «Online Red», «РадиоИндекс» и др).
·
«Smart TV» уникальная
технология, разработанная именно для видеоконтента. Ее особенность заключается в
предоставлении доступа к Интернет-сети, что позволяет расширить стандартные
возможности телевизионных устройств. Для контента электронных журналов данная
площадка совершенно не подходит.
5.
Основные проблемы при продвижении
контента
1. Конкуренция с другими SEO-оптимизаторами:
за позиции в поисковых системах (другие сайты/электронные издания,
выпускающие тематически близкий контент);
2. Определение семантического ядра
(запросы аудитории, точность ключевых фраз, определение высококачественных
запросов и др.), которое представляет собой - ключевым составляющим сайта, от которого
зависит, как он будет ранжироваться в поисковых системах. Поэтому если создатели
издания неверно определят семантическое ядро, то проблемы не заставят себя
ждать.
3. Проблемы с внутренней оптимизацией:
правильное определение семантического ядра и равномерное распределение запросов
по страницам сайта; написание уникального/интересного контента; проработка
ссылок/регулирование их работы и др.
4. Наращивание ссылок как заблуждение со
стороны создателей журнала. Ссылки должны идти от связанных тематически
ресурсов. Несколько ссылок, размещенных в проверенных источниках, дают больше,
чем сотни на непроверенных ресурсах.
5. Недостаток финансов для продвижения.
6. Проблема бессистемности (систематически
проводить все необходимые действия для улучшения качества ресурса) и быстрая
публикация без тщательной проверки материала.
6. Оценка эффективности продвижения контента
Оценить эффективность продвижения
представленного нами контента можно при помощи специальных счётчиков «Яндекс
Метрика» и «Google Analytics». Веб-аналитика просто необходима для понимания действий людей и оценки "читаемости" материалов.
Оба специализированных счётчика смогут проанализировать посещаемость сайта журнала "Счастливая семья" (на программном
графике будет видно, что посещаемость сайта растёт, а значит seo-продвижение эффективно:
на сайт журнала привлекаютсяреальные читатели). Также благодаря данным
счётчикам будут известны запросы, по которым пользователи нашли сайт.
Таким образом, оценка эффективности продвижения статей (статьи) будут использованы такие количественные/качественные показатели:
1.
количество новых подписчиков;
2.
количество переходов на ваш сайт с
социального сервиса;
3.
количество ссылок, появившихся на ваш
ресурс
4.
среднее количество страниц просмотренных
посетителями
5.
среднее время, которое провели на сайте
посетители
Параметры 1-3 больше зависят от качества
контента и профессионализма при модерации.
Что касается 4-5 параметров, то здесь
срабатывают преимущества социальных сетей перед традиционным источниками
посетителей. Среднее количество страниц, просмотренных посетителями из социальных
сетей в 1,5-2,5 раза выше, чем по другим каналам. Кроме того, среднее время
посещения сайта такими пользователями еще в 2-3 раза выше обычного.
